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仅仅引入剧本杀还不够当前,除了公园以外,越来越多的景区也在引入剧本杀来吸引游客,“景区+剧本杀”项目呈现出遍地开花的态势。例如,西双版纳曼听公园围绕景陇王妃的悲惨命运,推出了剧本杀《春欢千年婚约》;华谊兄弟电影乐园(苏州)在园区内根据《狄仁杰》系列电影IP,推出了剧本杀《狄仁杰之长安危机》剧本杀复盘解析;襄阳盛世唐城景区以来自世界各地的学生参加考试为故事背景,推出了国潮剧本杀《盛唐城·醉长安》等。而上述提到的西西,就是因为剧本杀模式走进景区的游客之一,“如果没有这样一个形式,可能我不会把北海公园、恭王府这些地方列为目的地。”事实上,景区引入剧本杀与近几年国内剧本杀的走红不无关系。剧本杀游戏起源于19世纪的英国,而国内剧本杀的走红,则与2016年芒果TV的明星推理真人秀《明星大侦探》的热播息息相关。由此,剧本杀产业链也开始不断发展。从线上剧本杀APP、线下剧本杀门店到如今的“剧本杀+”新业态,剧本杀市场规模在不断扩大。



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近几年火爆出圈的剧本杀,在涌入大批的创业者后,正在经历“内卷”的激烈竞争。北京一家剧本杀门店的店主王丰告诉《财经天下》周刊,他已经准备关掉自己经营了三四年的门店。2018年剧本杀刚兴起时,他一年算下来,还能有十几万元的盈利,但现在,周边的门店越开越多,客流量却不断减少,剧本杀复盘解析剧透测评真相答案凶手角色“负荷不了亏损了”。一批门店“倒闭潮”正席卷而来。天眼查数据显示,截至5月13日,国内已注销近200家剧本杀相关企业。其中,4月共注销近百家相关企业,环比增长102%。在二手平台闲鱼上,以“关店甩卖”、倒闭”为由出售剧本、道具等的商家也越来越多。2020年剧本杀刚经历了一波开店潮,到今年却已有大量门店倒闭,剧本杀行业到底经历了什么?这个兴起才四五年的行业,虽然已经形成了一条产业链,但距离“产业化”仍然有着很远的距离。资本也仍然对这个行业,保持着观望态度。



近年来,剧本杀行业迎来爆发式增长,成为不少创业者眼中的“致富密码”。美团研究院数据显示,2020年,线下剧本杀门店突破3万家,到今年4月,其数量已突破4.5万家。爆火的市场背后亦带来许多思考:这些规模不一的门店剧本从何而来?这些剧本又是如何创作的?高收入的背后,这些原创门店和作者正在经历怎样的隐忧? 浙江在线记者采访发现,和玩家剧本杀惊险刺激的体验一样,剧本杀剧本从创作到面世,同样也是一场“冒险之旅”。作案手法、机关设置、故事走向……当一群人聚在一起激烈讨论,精确到每一个细节时,我们一时误以为身处剧本杀之局。 其实,这是剧本杀剧本创作团队正在精心“打磨”一个剧本。相比当下腾飞式发展的剧本杀行业,其灵魂载体剧本的创作步履要稍显缓慢。 在业内,剧本杀门店的剧本来源一般分为两种:自己创作和买本。由此衍生出两类不同的剧本创作公司,即自己造血、承包整条产业链的线下剧本杀门店以及专门从事剧本创作的剧本杀工作室。作为杭州销量榜的剧本杀门店,NINES推理馆(以下简称“NINES”)隶属的杭州橙愿文化策划有限公司集品牌连锁运营、IP内容开发、行业平台服务于一体,以的剧本故事吸引了一批忠实粉丝。 谈及背后的剧本创作,NINES推理馆创始人之一的马琛婷为浙江在线记者复盘了公司剧本创作的大致流程,“一般一个剧本需要3-4个月才能打磨出来,大致会经历立项、文本创作、多次测试等环节,效果不理想随时有推翻重写的可能,”马琛婷说,一般剧本需5次左右的测试方能定稿。因NINES打造的为实景体验,测试完成后,还需对接机关、音效、设计、演艺等团队进行现场置景,打磨时间进一步拉长。 因此,尽管创作团队在30人左右,但其一年终正式发行的剧本数量仅在5-10本之间。剧本创作完成只是基础的一步。从定稿到面世,游戏玩法能否获得玩家青睐?剧本杀剧本也在经历一段“冒险之旅”。 专注于剧本创作与发行的工作室主要面向线下门店,形成了一套相对成熟的销售体系。据介绍,剧本杀剧本分为盒装本、城市限定本、本三类。盒装本销售不限量,城市限定本一个城市只有三家门店拥有,本则按照一个城市一家店的模式开放。怎样推介好剧本?据悉,剧本展是剧本被商家看到的重要渠道之一,工作室在展会上展示作品,店家则参展挖掘有潜力的剧本。 在剧本杀行业快速发展的背景下,剧本也经历着影视发行同样的困境,在走入市场前一切都是未知的。团队辛苦几个月所做的成果有可能成为爆款,“今年一年就不用干了”,也有可能“扑街”,几个月的打磨付之东流。对于“自产自销”的剧本公司。剧本杀复盘答案 他们可能面临更多的风险。例如NINES的剧本发行以自家门店为主,在走向市场时,NINES的发力点是打造剧本实景。实景剧本能带来更好的消费者体验,却也意味着更多经营成本。马琛婷透露,目前门店一款实景主题的打造成本在三十万以上。尽管此前做过市场测评,但耗费如此成本打造的剧本和场景面世后能否成为下一个爆款,这仍可能是一场冒险。 三四个月打磨,五次内测,可能成废本,一份剧本真正走向市场并不容易,但形成鲜明反差的是,一本剧本被盗版使用却轻而易举。面对这些问题,行业人在无奈中也带着对行业发展的信心:剧本杀正在被越来越多的用户接受,大浪淘沙之后,精品内容仍是打开这一市场的“钥匙”。今年文娱领域的热门概念里,剧本杀是一个绕不开的关键词。 从热门综艺到线下社交,剧本杀被频繁「划重点」,「万物皆可沉浸式」的「剧本杀+」也已经来势汹汹。而它在具备巨大潜力的同时,将腾飞于「风口」还是徘徊于「路口」成为备受关注的议题。据2021实体剧本杀消费洞察报告显示:预计2021年国内剧本杀市场规模将超过150亿元,消费者规模或达941万。实体剧本杀用户中,超四成消费频次在每周一次以上,超63%会在两周内消费剧本杀1次以上……